Anda tidak dapat menciptakan identitas merek yang sesuai dengan pelanggan Anda saat ini jika Anda tidak memahami mereka sejak awal. Pertama, Anda perlu meluangkan waktu untuk mempelajari audiens primer dan sekunder Anda. Ketika Anda telah melakukan ini, Anda perlu berusaha memahami audiens tersier Anda. Kembangkan kepribadian mereka, dan fokus pada kesukaan dan juga ketidaksukaan mereka. Setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang pelanggan Anda, Anda kemudian dapat beralih ke riset kompetitif. Bagaimana perusahaan lain di sektor Anda, memposisikan diri mereka dalam hal kepribadian, elemen visual, dan tema? Terakhir, jangan lupa untuk berbicara dengan orang-orang yang mungkin paling dekat dengan brand Anda. Ini akan menjadi karyawan Anda. Mereka mempunyai sudut pandang yang sangat penting mengenai apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil di masa lalu.
Buat aset
Saat Anda melakukan penelitian, Anda kemudian dapat melanjutkan ke kesenangan. Sekarang saatnya Anda menerjemahkan pembelajaran Anda ke dalam visual. Coba dan fokus pada logo, palet warna, dan bahkan tipografi Anda. Jika Anda bisa melakukan ini, bersamaan dengan ikonografi Anda, maka itu akan banyak membantu Anda di masa depan. Saat Anda akan membangun aset merek, Anda perlu memikirkan tiga C. Ini adalah kejelasan, komitmen, dan konsistensi. Sehubungan dengan kejelasan, Anda harus memahami pesan Anda. Jika pelanggan pemasaran untuk bisnis Anda harus bekerja untuk menafsirkan sesuatu yang Anda buat maka merek Anda tidak akan cukup jelas. Dalam hal konsistensi, ada baiknya memastikan bahwa papan reklame Anda memiliki suara yang sama dengan situs Anda. Konsistensi akan menumbuhkan kepercayaan diri jadi pastikan Anda mengingat hal ini. Komitmen juga sangat penting. Anda ingin iklan Anda menjadi viral di penghujung hari, dan begitu iklan Anda tidak viral, Anda mungkin akan putus asa. Jangan lupa bahwa membangun merek yang hebat membutuhkan banyak waktu.
Tentukan cerita Anda
Perkuat identitas Anda dengan mengadopsi kisah merek. Ini bukan kisah awal Anda, tetapi ada beberapa komponen yang berkisar pada alasan Anda memulai bisnis Anda. Coba pikirkan, apa yang diyakini merek Anda? Poin nyeri apa yang Anda miliki? Bagaimana bisnis Anda akan memecahkan masalah yang Anda hadapi? Ke arah mana bisnis Anda akan bergerak? Saat Anda mulai menyusun kisah merek Anda, Anda harus ingat bahwa ini bukan hanya elevator pitch Anda, karena ini akan menjadi apa yang Anda sampaikan kepada orang-orang ketika mereka bertanya tentang perusahaan Anda.
Sempurnakan dan ulangi
Identitas merek Anda bisa berubah seiring waktu. Tidak ada yang salah dengan hal ini juga. Ketika Anda telah menyusun identitas Anda dan ketika Anda telah sampai pada kesimpulan tentang bagaimana Anda ingin dianggap, Anda kemudian dapat menguji strategi baru. Kerjakan taktik Anda, dan lihat apa yang terbaik bagi Anda. Anda dapat melakukan pengujian A/B pada beberapa tagline di beranda karena ini adalah cara terbaik bagi Anda untuk melihat cerita apa yang disukai audiens Anda.
Persepsi selalu penting
Jangan meremehkan merek Anda. Itu adalah aset terkuat Anda. Banyak orang beranggapan bahwa branding hanya penting ketika Anda mencoba mengembangkan bisnis. Hal ini sama sekali tidak terjadi. Jika Anda ingin mendapatkan perhatian seseorang maka Anda harus memastikan bahwa Anda dapat diterima. Jika Anda telah membangun sebuah merek maka ini bagus, tetapi itu tidak berarti bahwa target audiens Anda akan berbondong-bondong mendatangi Anda. Jika Anda menghadapi dunia dengan ide yang penuh semangat tetapi tidak berinvestasi pada merek Anda, maka konsumen Anda akan menciptakan persepsi mereka sendiri dan ini mungkin tidak sesuai dengan keinginan Anda.
Berinvestasi dalam ide Anda
Dalam hal branding, banyak orang mengatakan pada diri mereka sendiri bahwa mereka tidak mampu mengeluarkan banyak uang, atau bahwa mereka tidak mungkin mampu mengeluarkan biaya tersebut. Anda harus mencoba dan menghindari pendekatan ini jika Anda bisa. Pencitraan merek Anda adalah aset terbesar Anda, dan ini terkait dengan loyalitas, kesadaran, dan kualitas. Meski aset tersebut sulit untuk dinilai, bukan berarti Anda tidak bisa, atau tidak boleh berinvestasi di dalamnya. Cara terbaik bagi Anda untuk mengatasi masalah ini adalah dengan fokus pada cerita Anda dan kemudian membangunnya. Mungkin Anda ingin mencoba menjadikan brand Anda sebagai butik produk kecantikan buatan sendiri. Jika ini kasusnya maka Anda mungkin ingin membeli kertas tisu atau bahkan beberapa tas hadiah agar pelanggan Anda dapat membawa pulang produk mereka. Tentu saja, ini lebih mahal daripada tas jinjing dan akan memakan pengeluaran Anda. Yang telah dibilang, ini bisa berarti Anda mendapatkan lebih banyak penjualan di masa depan. Jika Anda tidak yakin berapa banyak yang harus Anda belanjakan, pertimbangkan untuk menghabiskan 12-15% dari investasi awal Anda untuk branding. Jumlah ini kemudian dapat disumbangkan untuk desain grafis, pakar pemasaran, jasa backlink, dan desainer situs web.
Jangan abaikan media sosial
Anda tidak boleh mengabaikan media sosial dalam hal branding Anda. Jika Anda melakukannya maka Anda mungkin membuat kesalahan besar. Media sosial sangat penting bagi perusahaan Anda dan itu bisa menjadi pembeda antara kesuksesan dan kegagalan. Jika Anda belum pernah melihat media sosial sebelumnya, sekaranglah saatnya Anda mengubahnya. Ingatlah bahwa Anda gratis untuk membuat akun dan ketika Anda melakukannya, Anda tidak perlu khawatir tentang apa pun. Tentu saja, membangun halaman Anda membutuhkan waktu. Jika Anda tidak punya waktu untuk berinvestasi secara aktif pada halaman Anda maka hal ini dapat dimengerti, jadi pekerjakan seseorang untuk melakukannya untuk Anda. Jika tidak, Anda mungkin mendapati halaman Anda gagal dan ini dapat sangat merugikan merek Anda. Jika Anda ingin membantu diri Anda sendiri di sini, luangkan waktu untuk mengasah ide Anda, dan bagaimana Anda ingin merek Anda ditampilkan. Apakah Anda ingin itu menjadi lucu? cerewet? Profesional? Jika Anda bisa banyak memikirkan hal ini maka ini akan banyak membantu Anda di masa depan. Ini juga akan memudahkan Anda untuk memperkuat merek Anda sebagai salah satu yang terbaik dalam bisnis ini dalam hal sinyal kepercayaan.
